Efektywność reklamy jest uzależniona od wielu czynników. Z pewnością należy dysponować wiedzą z zakresu marketingu, a nawet psychologii czy socjologii. Z tego powodu przedstawiciele świata biznesu bywają zmuszeni zatrudnić specjalistów, którzy zajmą się przygotowaniem kampanii reklamowych. Niekiedy budżet przedsiębiorstwa nie pozwala na to, żeby pozwolić sobie na tak wielki wydatek i posiadacze małych zakładów pracy poprzestają na kupnie mniej kosztownych rozwiązań, czyli na przykład na wynajęciu nośników reklamy.